盛夏時(shí)節(jié),地處廣西右江河谷的田東縣迎來(lái)芒果豐收季。金黃的桂七芒、紅潤(rùn)的臺(tái)農(nóng)芒掛滿枝頭,空氣中彌漫著濃郁的果香。與往年不同的是,如今這些優(yōu)質(zhì)芒果不再僅僅依賴于傳統(tǒng)的線下收購(gòu)和批發(fā),而是紛紛“搭乘”電子商務(wù)的“快車”,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的便捷通道,從田間地頭直接“飛入”全國(guó)各地的千家萬(wàn)戶,實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)與銷售飛躍。
電商賦能,打通產(chǎn)銷“最后一公里”
過(guò)去,田東芒果雖品質(zhì)上乘,但銷售渠道相對(duì)單一,市場(chǎng)輻射范圍有限,果農(nóng)常面臨“豐產(chǎn)不豐收”或銷售不暢的困擾。田東縣敏銳把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇,大力推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。通過(guò)建設(shè)縣級(jí)電商公共服務(wù)中心、村級(jí)服務(wù)站點(diǎn),完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系,并積極開展電商人才培訓(xùn),為芒果“觸網(wǎng)”銷售打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
如今,當(dāng)?shù)睾献魃纭⒓彝マr(nóng)場(chǎng)、甚至許多普通果農(nóng)都學(xué)會(huì)了開網(wǎng)店、做直播。他們?cè)谄炊喽唷⑻詫殹⒕〇|等平臺(tái)開設(shè)店鋪,通過(guò)微信社群、短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。從簡(jiǎn)單的圖文詳情頁(yè)到生動(dòng)直觀的直播帶貨,從單打獨(dú)斗到“合作社+電商+農(nóng)戶”的聯(lián)動(dòng)模式,電商徹底改變了田東芒果的銷售業(yè)態(tài)。消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)手指,就能下單購(gòu)買到清晨采摘、經(jīng)過(guò)嚴(yán)格分揀、快速打包發(fā)貨的新鮮芒果,產(chǎn)銷之間的“最后一公里”被高效打通。
品牌升級(jí),“田東芒果”金字招牌更閃亮
電商銷售不僅是渠道的變革,更是品牌塑造和品質(zhì)提升的過(guò)程。為了在激烈的線上競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,田東芒果產(chǎn)業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化上下足了功夫。當(dāng)?shù)卮罅ν菩袠?biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù),確保果品大小、甜度、外觀的一致性;建立完善的質(zhì)量安全追溯體系,讓每一個(gè)芒果都有“身份證”,消費(fèi)者掃碼即可了解其出身。
“田東芒果”作為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品,其品牌價(jià)值在電商平臺(tái)上得到充分彰顯和提升。統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)、凸顯地域特色的品牌故事、真實(shí)生動(dòng)的產(chǎn)地溯源直播,都讓“田東芒果”這塊金字招牌在消費(fèi)者心中留下了“高品質(zhì)、原產(chǎn)地、可信賴”的深刻印象。電商大數(shù)據(jù)還能及時(shí)反饋消費(fèi)者的口味偏好和市場(chǎng)需求,反向引導(dǎo)果園優(yōu)化品種結(jié)構(gòu),種植更受市場(chǎng)歡迎的品種,實(shí)現(xiàn)了供給側(cè)與需求側(cè)的有效銜接。
熱銷全國(guó),富民增收效應(yīng)顯著
搭乘電商快車,田東芒果的銷售半徑極大地?cái)U(kuò)展了。從主要銷往周邊省份,到如今覆蓋全國(guó)所有省市自治區(qū),甚至通過(guò)跨境電商渠道試探海外市場(chǎng),田東芒果真正實(shí)現(xiàn)了“熱銷全國(guó)”。特別是在電商大促節(jié)點(diǎn),如“618”、“雙十一”以及芒果節(jié)期間,線上訂單量常常呈爆發(fā)式增長(zhǎng),快遞車輛在產(chǎn)區(qū)絡(luò)繹不絕。
電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,直接帶動(dòng)了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。許多果農(nóng)變成了“新農(nóng)商”,收入顯著增加;電商產(chǎn)業(yè)鏈也創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位,如包裝、客服、物流、直播運(yùn)營(yíng)等,吸引了部分外出務(wù)工青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè),為鄉(xiāng)村振興注入了新活力。芒果電商的發(fā)展,還帶動(dòng)了包裝材料、冷鏈物流、鄉(xiāng)村旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展,形成了良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
駛向更廣闊“藍(lán)海”
面對(duì)田東縣并未滿足于現(xiàn)狀。當(dāng)?shù)卣?jì)劃進(jìn)一步深化“互聯(lián)網(wǎng)+芒果產(chǎn)業(yè)”融合,探索發(fā)展智慧農(nóng)業(yè),應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)種植管理;推動(dòng)芒果深加工產(chǎn)品(如果干、果汁、糕點(diǎn)等)的電商化,延伸產(chǎn)業(yè)鏈,提升附加值;繼續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)與營(yíng)銷,利用新媒體講好田東芒果故事,并積極融入國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán),探索跨境電商的更多可能性。
從右江河谷到全國(guó)餐桌,一根網(wǎng)線、一部手機(jī),連接起了豐收的田野與廣闊的市場(chǎng)。田東芒果搭乘電商快車的成功實(shí)踐,是數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)縮影,也為其他地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了可借鑒的路徑。隨著電商基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和運(yùn)營(yíng)模式的持續(xù)創(chuàng)新,田東芒果的香甜,必將飄得更遠(yuǎn)、更久。